Volledig campagneoverzicht
Kasteelstad Verlicht 2025 in cijfers en verhalen.
Het volledige campagneoverzicht van 18 en 19 januari 2025 is hier als leesbare webpagina verwerkt: van publieksopkomst en marketingaanpak tot kanaalresultaten, budget, bezoekersreacties en verbeterpunten voor de volgende editie.
Terugblik
Opnieuw een groot succes.
Kasteelstad Verlicht trok in 2025 in totaal 20.000 bezoekers naar ’s-Heerenberg. Door de verbouwing van Kasteel Huis Bergh was de route anders dan eerdere jaren: de lichtshow vond plaats op het plein en de route was korter.
Ondanks die aanpassing werd de sfeer positief beoordeeld. De horeca zat vol, het horecaplein werd druk bezocht en kinderen konden op de foto met Elsa en Olaf. Het foodplein ging eerder open dan het jaar ervoor; al rond vier à vijf uur begon de stad zich te vullen.
Wat goed werkte
- Grote publieksopkomst en volle horeca.
- Een vroeg geopend foodplein dat al in de namiddag bezoekers trok.
- Een familieprogramma met herkenbare figuren en veel sfeer.
- Snelle bijsturing tijdens de tweede avond.
- Een campagne waarin online, print, video en partners elkaar versterkten.
Wat beter kan
- Bezoekers misten de route over de Wal.
- De kortere route zorgde op plekken voor wachtrijen.
- Op avond twee zijn extra hekken geplaatst om de doorstroming te verbeteren.
- Parkeren en het startpunt mogen duidelijker worden aangegeven.
- Langs de route is ruimte voor meer beleving.
Plannen voor de volgende editie
De route verlengen, de Wal weer opnemen, parkeerplaatsen en startpunt duidelijker communiceren en meer beleving langs de route toevoegen.
Promotie & marketing
Een campagne die maanden voor het evenement begon.
De campagne startte ongeveer twee tot drie maanden vooraf. De stichting combineerde eigen websites, Facebook, Instagram, groepen, een eventpagina, video, drukwerk en partners.
01
Eigen media
Informatie en verhalen via Kasteelstad.nl, Montferland.nl en het speciaal ontwikkelde KasteelstadVerlicht.nl.
02
Social & communities
Een doorlopende reeks berichten op Facebook en Instagram, aangevuld met eventpagina’s en lokale groepen.
03
Video
Montferland Media maakte een teaser en een aftermovie om vooraf verwachting en achteraf herinnering te bouwen.
04
2.000 Nederlandse programmaboekjes en 1.000 Duitse flyers met route, informatie en sponsoren.
05
Grensregio
WFG Emmerich hielp bij de verspreiding van de Duitse flyers, passend bij de grensoverschrijdende doelgroep.
06
Partners
Contacten werden actief benaderd. Route.nl ondersteunde met aandacht in een nieuwsbrief en via social media.
Inzet en budget
Het campagneoverzicht rapporteert ongeveer 60 uur promotie- en marketingwerk, €450 online marketingbudget en €550 voor flyers en programmaboekjes.
Organisch bereik
Resultaten per kanaal.
Onderstaande cijfers zijn rechtstreeks uit het campagneoverzicht overgenomen. Bereikcijfers kunnen tussen kanalen overlappen en mogen daarom niet als uniek totaalbereik bij elkaar worden opgeteld.
| Kanaal | Berichten | Bereik/personen | Likes | Opmerkingen/reacties | Deelacties |
|---|---|---|---|---|---|
| Kasteelstad Facebookpagina | 20 | 179.667 | 1.269 | 395 | 219 |
| Kasteelstad Instagrampagina | 20 | 15.652 | 446 | 5 | 9 |
| Kasteelstad Facebookgroepen | 18 | 7.953 | 111 | 6 | 15 |
| Kasteelstad eventpagina | 20 | 5.700 personen | 850 | 150 reacties | - |
| Montferland.nl Facebookpagina | 17 | 127.645 | 426 | 121 | 84 |
| Montferland.nl Instagrampagina | 17 | 16.427 | 279 | 8 | 15 |
| Montferland.nl Facebookgroepen | 12 | 5.332 | 68 | - | 3 |
| Andere kanalen & groepen | meerdere | circa 20 kanalen met samen 10.000+ volgers | - | - | - |
De rapportage gebruikt per kanaal verschillende begrippen, waaronder bereik, personen, likes en reacties. De waarden worden daarom afzonderlijk gepresenteerd.
Betaalde verspreiding
Gerichte advertenties met veel bereik.
De drie gerapporteerde advertentieblokken waren samen goed voor 507.202 weergaven, 198.389 bereikte accounts en 7.100 reacties. Deze optelling betreft campagneresultaten per advertentieblok; overlap tussen bereikte personen is mogelijk.
5 berichten · €250
295.360weergaven
124.658bereik
5.357reacties
Advertentie · €150
193.022weergaven
63.505bereik
1.177reacties
1 bericht · €25
18.820weergaven
10.226bereik
566reacties
De drie gespecificeerde advertentiebedragen tellen op tot €425. Het rapport noemt voor de totale online marketing €450; het verschil is niet afzonderlijk uitgesplitst.
Stem van bezoekers
Wat de reacties vooral laten zien.
De rapportage toont een selectie openbare reacties. De teneur is positief, met waardering voor sfeer, vrijwilligers, muziek en het gratis karakter, naast concrete wensen voor de route en doorstroming.
Toegankelijk en gratis
Bezoekers waardeerden dat het evenement vrij toegankelijk was en dat inwoners en vrijwilligers gezamenlijk sfeer maakten.
Sfeer en aankleding
De verlichting van woningen, kerstsfeer, muziek, horeca en foodtrucks werden herhaaldelijk als gezellig genoemd.
Vrijwilligers gezien
Ook verkeersregelaars en vrijwilligers kregen expliciet dank voor hun bijdrage aan een druk bezocht evenement.
Voor herhaling vatbaar
Meerdere bezoekers gaven aan voor het eerst te zijn geweest en graag terug te komen.
Korter, maar begrijpelijk
Bezoekers merkten dat de route korter was en misten de Wal, maar begrepen de relatie met de verbouwing van het kasteel.
Concrete verbetertips
Wensen gingen vooral over een langere route, betere doorstroming en nog meer beleving langs het parcours.
Het oorspronkelijke rapport
Alle zeven pagina’s in beeld.
De volledige campagne-uitgave is naast deze toegankelijke webversie ook pagina voor pagina opgenomen.
Bron en duiding. Deze pagina verwerkt het door Stichting Montferland Marketing opgestelde Campagne Overzicht Kasteelstad Verlicht 2025. Bereikcijfers van verschillende platformen kunnen overlappen. Ze zijn daarom niet als uniek totaal gepresenteerd.
Verdiepende analyse
Wat zegt deze campagne over de werkwijze van de stichting?
Een extern gepubliceerde casestudy analyseert dezelfde gegevens op professionaliteit, geïntegreerde communicatie, kostenefficiëntie, transparantie en lerend vermogen.